本报记者 袁晓玲

近年来，我市紧紧抓住“奥运冠军之城”金字招牌的荣誉加持，深耕冠军文化沃土，成功打造了“探秘奥运冠军城”“跟着赛事去研学”“行走的课堂”“南来北往寒来暑往”四大系列特色研学品牌，纳入全省推广案例。

品牌影响力持续扩大

2025年2月，《中国旅游报》专题报道了我市“探秘奥运冠军城”研学旅游品牌的建设经验，并在全国推广。以“奥运冠军之城”为核心的IP，创新构建了“品牌＋资源＋市场”三位一体的发展模式，打造了短道速滑冠军馆、冠军公园等众多研学地标，与俄罗斯、韩国建立了稳定的合作机制，2024年四季度，成功吸引俄罗斯、韩国等境外研学团5批次560人次，实现建市以来境外研学市场零的突破。2025年上半年，接待境外研学团队累计达1300余人次，同比增长100％。龙视新闻、极光新闻、七台河发布等多媒体广泛宣传，品牌曝光量突破2000万次，品牌价值持续攀升。

文旅消费持续升级

创新实施了“文化赋能、研学引流、消费激活”三大工程，积极打造“研学＋N”产业生态。通过引入波波脱口秀商业驻场演出及“及时咖啡”快闪活动，丰富了文化消费场景。组织龙江森工集团亲子研学团开展非遗漆扇制作、冠军冰场观看等活动，有效带动文创产品销售额同比增长300％。凭借“研学＋演艺＋消费”的融合模式，文化中心单日接待量突破5000人次，相关产业链收入超50万元，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良好新格局。

融合发展持续深化

联合市教育局推出“行走的课堂”大教育观主题研学活动，构建起“5＋2”研学体系(5天市内研学＋2天市外研学)。2025年上半年，累计开展各类研学活动100余场，有效拓宽了学生们的视野，提升了实践能力。

合作交流持续深入

与江门市搭建起“南北研学资源共享平台”，签订了旅游框架合作协议。年初，组织我市“冠军宝宝”赴江门开展岭南文化研学活动，与江门文旅交投公司达成研学产品联创计划，通过南北资源互补，进一步擦亮了“南来北往、江河四季游”特色品牌，有力带动了两市文旅产业的协同发展。

我市将继续在研学领域探索创新，不断推动研学游迈向新高度，为城市文旅发展注入持久活力。