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购买热度不减 加拿大鹅2021第三财季中国销售大涨41.7%

稿源:新华网 2021/03/02 编辑:周鑫
 

  加拿大奢侈羽绒品牌加拿大鹅(Canada Goose)发布了2021财年第三财季业绩报告。数据显示,在截至2020年12月27日的三个月内,加拿大鹅的销售额出现了新冠肺炎疫情以来的首次增长,同比上涨4.8%至4.74亿加元,盈利总额为1.07亿加元,均超过分析师预期。值得关注的是,报告期内加拿大鹅在中国内地销售大涨41.7%。

  近年来,中国市场逐渐成为奢侈品牌业绩增长的主要市场。加拿大鹅自然不会放过这一块蛋糕,逐步将重心从欧美市场转移到了中国市场,并迅速扩张开店,开展了一系列的宣传活动和优惠活动。

  2018年5月,加拿大鹅提出大中华区战略,并于2018年9月中旬入驻天猫,2018年10月在香港IFC开设了精品店,随后又在北京、上海先后开设了旗舰店。进入中国市场后,加拿大鹅在宣传营销上也十分卖力。随着越来越多明星身着加拿大鹅的照片出现在社交平台上,加拿大鹅在国内的知名度也越来越高。截至目前,其天猫官方旗舰店粉丝数达179万。

  近日,“加拿大鹅卖断货”的新闻上了微博热搜,再次让其火出圈。受寒冷天气影响,上海的加拿大鹅旗舰店一度出现排队抢购的现象。以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例,近一个月以来,在开门前就已有消费者大排长龙,排队时长一至三个小时不等,售价近万元的羽绒服几乎卖断货。

  不只是线下旗舰店,中国商报记者注意到,在加拿大鹅天猫官方旗舰店,一些热门款式和颜色的羽绒服,也一度出现码数不全、断货的现象。

  近万元的羽绒服如此受追捧,自然有其过人之处。据悉,成立于1957年的加拿大鹅一直坚持加拿大原产进口,并且从设计、选材、剪裁到加工,全程均由人工完成。加拿大鹅还设立了一套热感指数,总共五级,每一级代表不同的抗寒性能,级数越高则表示越抗寒。加拿大鹅宣称,其羽绒服可以抵御零下30度的寒冷。高抗寒能力,使其一度成为探险家、极地科考队甚至好莱坞明星的必备品,在《X战警2》《007》中加拿大鹅羽绒服均有出镜。专业的御寒能力加上明星同款带货,让加拿大鹅成功打入高端羽绒服市场。

  不过,羽绒服热卖的同时,加拿大鹅在中国市场也面临着多方竞争,暗含不小的挑战。对于加拿大鹅这样的高端羽绒服品牌来说,一方面存在区域下沉困难、高端消费市场空间有限等问题,另一方面,其也面临着如波司登在内的本土品牌崛起并发力高端化带来的冲击。有明星做背书的加拿大鹅在中国市场还能火多久,中国商报记者将持续关注并报道。(记者 陈晴)


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