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从浙江横店看中国影视业:复苏、机遇与“野望”

稿源:人民网 2020/11/06 编辑:王菁
 

  一定程度上,横店是中国最出名的小镇之一:全中国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3古装剧在此拍摄,1300余家影视企业在此深耕。从专业服化道机构、餐饮住宿到群演组织、武行等,以市场为主导,这里形成了中国最密集的影视产业集群。

  新冠肺炎疫情发生后,中国影视业规模最大的一场线下盛会——2020横店影视节暨第七届“文荣奖”颁奖典礼此间正在浙江东阳横店举行。透过此次活动及正在横店制作的出出“好戏”,中国影视业的疫后复苏态势、机遇和那些看似高远的“野望”,已露“影迹”。

  复苏:疫后现“开机潮” 影视业渐复苏

  疫情发生后,剧组停工、影院停业、基地闭园……横店影视业受到巨大冲击和压力。今年5月,横店正式复工,紧接着迎来意想不到的“开机潮”。截至今年10月底,横店累计接待剧组277个,目前在拍剧组54个、筹备剧组70余个,同比超2019年。

  “没有冬天无法克服,没有春天不会来临。”横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福说,在横店,依然有全中国最多的开机剧组、最多的群众演员和最完善的产业链。

  “在横店拍戏很方便,不管是刀棍剑等道具,还是灯光等机器设备,你都能在最短的时间找到,不用耗费太多精力。”正在横店拍摄的影视剧——《乔家的女儿》现场制片李长海对中新网记者说,影视剧开拍后的每分每秒都是成本,这让横店成为节约成本的最佳拍摄地。“疫情之后,来横店开工的剧组特别多,一开始特别缺群演,现在形势好一些。”

  迅猛的复苏势头背后,是清晰的商业逻辑。“现在‘井喷’式的增长,本质上是因为疫情对影视业的抑制被释放了。”在首届横店影视文化产业博览会(下称博览会)上,上海尚世影业、五岸传播常务总经理周瑜分析称,影视剧制作需考虑剧本等文学原著的版权周期。疫情后,尽快开拍是降低成本的关键。

  博览会上,中国国内外影视机构及企业集中展示了影视制作设备及技术、置景、服装、道具、化妆等影视全产业链。从影视剧的制作与放映“一头一尾”观察,市场信心可见一斑。

  博览会现场,中国电影器材有限责任公司展示了各类摄制设备。该企业展位负责人刘凯说,今年来,市场需求有所下降。复工后,包括横店等地在内的需求量快速上升,预计明年将全面恢复。从事电影放映机业务的中影巴可市场部有关负责人童欣说,横店召开如此规模影视行业峰会,让他“感觉行业很快就会恢复”。

  机遇:高质量发展路径愈加清晰

  如何于疫情危机中看到“新机”,受到人们普遍探讨。

  周瑜告诉记者,疫情对影视业的深层影响已经有所体现。特别是今年来,短而精的网络短剧逐渐成为市场“新宠”,这亦是行业希望尽可能压缩制作周期、降低如疫情造成停工等风险的转变。

  “中国影视剧商业模式也在变化,从过去的‘广告模式’变得更多元,比如付费观看、广告植入、周边开发等。”周瑜认为,中国影视业当前迎来诸多机遇,一方面,疫情后,中国国内疫情得到控制,吸引更多海外合作伙伴目光;另一方面,中国市场规模效益更加体现,影视业垂直领域面临巨大的市场潜力。“投资人、从业者还是要沉下心来,投入更多时间和精力在前端IP孵化,打造更多真正的好作品。”

  此外,博览会上,影视全产业链的高质量“新貌”得到展示。在欢娱影视展位,《鬓边不是海棠红》等热播剧中出现的精美服饰吸引观众驻足。该展位负责人介绍,欢娱影视作品中的服饰蕴含深厚的中华优秀传统文化,企业正在着力呈现具有非遗元素的传统服饰,传递文化自信理念,参与行业高质量发展。

  “中国影视剧质量的提高,对摄制设备、服化道的功能需求也在升级。产业链各环节都在为完成制作人的更多想法进行优化。”从事摄影灯光脚架配件研发销售等业务的KUPO展位负责人说,受众素质的提升,也已成为推动影视剧高质量发展的重要动力。

  “野望”:打造“全球最强的影视产业基地”

  11月1日,新时代影视文化产业发展大会·横店峰会、第七届“文荣奖”颁奖典礼接连在横店举行,这场影视盛会迎来高潮。

  盛会期间,横店共吸引上百部中国国产新片进行线下推介、上百家参展商进行展示,以及主管部门、地方政府、行业协会等代表出席各类活动。横店为何有这般“魅力”?当地的服务意识与制度设计是重要原因。

  “疫情后能很快复工且超过去年同期,特别是举行这样规模的影视盛会,推动行业交流、听取大家的意见建议,体现了横店针对影视业‘保姆式’的服务。”《乔家的儿女》执行制片人李纪山说。

  除却市场要素集聚带来的便利,如“杭州西湖免门票”般的“操作”,也让横店收获赞誉:2019年底起,横店所有摄影棚向电影及现代、当代、科幻题材类型的影视剧组免费开放,年让利达数亿元(人民币,下同)。

  今年6月,横店影视文化产业集聚区(下称集聚区)正式挂牌,这是浙江唯一的省级文化产业集聚区。其制度设计实属少见:集聚区管委会领导班子,由浙江省委宣传部、金华市、东阳市和民营企业——横店集团的人员组成。

  集聚区党工委副书记、管委会常务副主任,东阳市委常委曹一勤认为,这一制度设计彰显该省政企各方把体制机制优势转化为发展优势,推动横店影视文化产业跨越发展的决心和信心。“从政府层面来讲,(我们)致力打造成为‘最懂影视’的政府,不断创新产业政策,加强行业指导,提供‘保姆式’一条龙服务。”

  2019年,横店实现营收281.12亿元,累计实现营收1538.35亿元、接待剧组2800多个、游客1.8亿人次……目前,横店已建成在全球规模靠前的影视实景拍摄基地。在影视业不断变革的当下,当地正在以科技创新、产权交易、发行放映、剧本创作等为突破,向打造“全球最强的影视产业基地”的“野望”发起冲刺。

  近期,中国首次明确提出到2035年建成文化强国。以横店为代表的中国影视业,正参与其中。(张斌 奚金燕)


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