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五成观众想看“她综艺” “姐姐”走后为何再无爆款

稿源:新华网 2021/09/08 编辑:王菁
 

    纵观2021年的暑期综艺战,女性表达似乎成为流量收割的“制胜法宝”。以爱奇艺《爆裂舞台》、腾讯视频《黑怕女孩》、浙江卫视《请吃饭的姐姐》、芒果TV《女儿们的恋爱4》为例,在一众热门“综N代”中,各大平台均以“她综艺”作为杀手锏——黄金时段播出、A级+制作,集结韩红、邓紫棋、吴宣仪、朱茵等S级艺人阵容。“赢女性者赢市场”的风气似乎正在跳脱影视,于综艺领域日渐甚嚣尘上。但,播出效果真的尽如人意吗?

    新京报记者盘点了2019年至今16档“她综艺”,并对220名观众进行随机调查。观众对女性题材兴趣盎然,但其对女性真实表达的需求,与综艺只能做到“浅尝辄止”的审美矛盾,似乎令“她综艺”的浪潮正在断崖式急转直下。

    “她综艺”评分大多及格线 “姐姐”盛况难以逾越

    在新京报记者盘点的16部“她综艺”中,2020年《乘风破浪的姐姐第一季》(下文简称《姐姐》)可视为“她综艺”的爆款“里程碑”。豆瓣评分6.8,超过16万人次点评,微博话题阅读量过百亿,宁静、张雨绮、万茜、黄龄、王霏霏等女性艺人一夜间成为独立女性旗帜……《姐姐》不仅重新定义了“她综艺”,也为“女性元素”在综艺市场带来无限的创作可能。紧接着,《我是女演员》《听姐说》《黑怕女孩》《爆裂舞台》等“她综艺”几乎是跟风式纷至沓来。

    遗憾的是,《姐姐》之后,近两年再无超越之作。《听见她说》更多偏向于单元剧,镜头表演痕迹重。若以综艺标准来比较,稍显偏颇。而《姐妹俱乐部》(7.2分)、《女人30+》(7分)、《上班啦!妈妈》(7分)等口碑在《姐姐》之上的“她综艺”,仅有约2000人参与评分,与《乘风破浪的姐姐第一季》16万人关注相距甚远;包括《乘风破浪的姐姐第二季》在口碑和热度上也断崖式“扑街”。“她综艺”试图创造《姐姐》时“万人空巷”的状况,但对于创作者和观众而言都是一次难跨越的门槛。

    观众期待“她综艺” 徒有形式、未直击困境成弊端

    资本对于“她综艺”趋之若鹜,观众又是否会为此买单?新京报记者随机调查了220位观众,其中五成以上热衷于“她综艺”,期待看到展现女性内容的节目;而一半以上都看过两季《乘风破浪的姐姐》,《妈妈咪呀》《妈妈是超人》《我家那闺女》等节目同样得到不少观众的喜爱。

    在220名观众中,五成以上更注重“她综艺”是否折射了女性价值观,希望看待女性自强不息、打破自我的尝试。此外,展现女性真实的生活态度、探讨女性生存困境并引发社会话题,也是观众们认为“她综艺”理应承担的功能。

    而对于当下“她综艺”持续遇冷、口碑走低的趋势,五成以上的观众认为,主要由于一些节目未能展现女性群体的特殊性,“换成男性,一样成立”。不少观众认为,“节目缺乏新意”“未直击女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”,也是当下“她综艺”难以突破的通病。采写/记者 张赫


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